 Ulm, 21. března 2011 – Téměř 93.000 čtenářů časopisu Auto Motor und Sport zvolilo v celoroční čtenářské anketě značku LIQUI MOLY nejlepší značkou roku 2011 v kategorii maziv. Pro výkonného společníka Ernsta Prosta a jeho 500 spolupodnikatelů to znamenalo „senzaci“. Jako v pohádce bratří Grimmů „O statečném ševčíkovi“ zabil Ulmský podnik jednou ranou rovnou čtyři konkurenty a sesadil z trůnu špičkového jezdce, firmu Castrol. 48,3 % čtenářů hlasovalo pro Davida v podobě středně velkého podniku a posadil tím na zadek Goliáše ztvárněného koncerny ARAL, Shell nebo Esso a jejich značky maziv.
Již 35 let volí čtenáři časopisu Auto Motor und Sport svá oblíbená auta a po šesté odpovídali čtenáři také ve 28 kategoriích výrobků na otázku: „Výrobky které firmy jsou pro Vás přesvědčivé?“. Přibližně u poloviny skupin zůstalo vše při starém, „K novému promíchání karet došlo v kategorii maziv“. V letech 2006 až 2009 byla číslem jedna vždy značka Castrol náležející ke koncernu BP, zatímco značka LIQUI MOLY obsadila 5 místo. Německé značce pomohl k vítězství nejhorší výsledek Britů, především však senzační vzestup hodnoty vlastní poptávky o 16,5 procentních bodů. Od počátku vzestupu v roce 2006 značka LIQUI MOLY svůj podíl hlasů téměř zdvojnásobila.
Reklamní spot a konsekventní vývoj značky
Časopis odvozuje úspěch zčásti z reklamní kampaně adresované středním vrstvám, která sází na místo výroby v Německu a na image řádného podniku. A Ernst Prost to potvrzuje: „Naše televizní spoty, tištěná reklama a plakáty k tomuto neuvěřitelném výsledku samozřejmě přispívají. Bylo by špatné, kdyby tomu tak nebylo, neboť bez jejich účinku bychom vybouchli.“ Avšak za úspěchem se skrývá daleko víc: Úspěchem je odměněna konsekventní a rozsáhlá marketinková a odbytová práce po celá desetiletí. A Ernst Prost uvádí faktory úspěchu, které se odrazily v hlasování čtenářů. „Made in Germany, výborná kvalita našich výrobků a lidé, kteří za značkou stojí. Tento senzační zářez umožnilo naše jasné přiznání k místu výroby v Německu, velká rozmanitost výrobků a konceptů pro naše zákazníky a zapřisáhlí pracovníci značky LIQUI MOLY, kteří obětavě pracují.“ Od té doby, co pracuje ve firmě LIQUI MOLY Ernst Prost, bylo jeho vizí, zaujmout místo na výsluní a vytlačit konkurenci z pole-position. Bylo to velmi odvážné, pokud srovnáte rozpočty na reklamu velkých koncernů s rozpočtem středně velkého podniku. „Musíme pracovat ještě přesněji, ještě rozvážněji, nemůžeme si dovolit rozptyl“, říká jednatel. Dlužíme to zákazníkům a spolupodnikatelům, proto postupuje firemní marketing opatrně a maximálně se zříká agentur.
Došlo k vyleštění image prostředků na údržbu
Čtenáři nechali značku LIQUI MOLY zazářit také v jedné z dalších kategorií: Mezi výrobci prostředků na údržbu poskočila ulmská značka z pátého na druhé místo. „31,3 % je výborný výsledek a druhá senzace“, těší se Ernst Prost. Lepších výsledků dosáhl pouze trvale žádaný výrobek Sonax.
Také 40,2 % čtenářů časopisu MOTORRAD, časopis vychází ve stejném nakladatelství jako Auto Motor und Sport, se rozhodlo pro LIQUI MOLY. Tím podnik nahradil konkurenta, značku Mobil, která se nacházela na druhém místě v kategorii oleje/maziva. Přírůstek 14,2 procentních bodů oproti poptávce z předchozího roku umožnil poprvé skok na tuto pozici. V roce 2010 obsadila značka LIQUI MOLY třetí místo.
 Vize se stává skutečností
„Volba čtenářů však taky ukázala, že se naši zákazníci rozhodli pro správného partnera, pokud se jedná o vše kolem aut: známá značka, která slibuje kvalitu a která tento slib také dodržuje – den za dnem“, zdůrazňuje Ernst Prost. Na druhé straně vidí jednatel také plusové body: „Nejsme nejlevnější a také neprodáváme o tolik lepší olej, kvalita mezi top-dodavateli se vesměs pohybuje na nejvyšší úrovni“. „Naše firma jednoduše není část hospodářství, ale společnosti a slouží veřejnému blahu“, popisuje. Centrálním naléhavým úkolem podniku je, sloužit lidem a ne pouze vydělávat. „Vytvářet pracovní místa a platit daně jsou centrálními úkoly každé firmy. A my to děláme.“ Lidé to poznají a oceňují koupí výrobků. „Ekonomika musí sloužit lidem a ne obráceně“, upřesňuje Ernst Prost. Nyní je nutné, místo nejlepší značky maziv obhájit. Tento vysněný výsledek je pro značku LIQUI MOLY povinností a pohnutkou zároveň. „Je velmi důležité, abychom zůstali naší cestě věrni a stále měli člověka ve středobodu všeho našeho konání. To nás odlišuje od konkurence“, je přesvědčen jednatel a vlastník.
Budoucnost vize
„Pro nás je to neuvěřitelný zážitek. Shodili jsme z trůnu ne jen tak nějakou značku, ale značku Castrol, kterou mnozí považují za gigantickou“, říká Ernst Prost a už má nejbližší cíl na mušce: Co se událo v disciplíně oblíbenosti značky, uskuteční se tento rok také u podílu značek na trhu v Německu. „Jsme lepší, pilnější a především poctivější, než ostatní výrobci maziv. Teď se staneme také vedoucím na trhu v oblasti motorových olejů“. Tím se uskuteční další skrývaná vize.
„Skutečná hodnota značky se ukáže na respektu u zákazníka“, píše časopis Auto Motor und Sport, věta, která klouže po osobách zodpovědných za značku LUQUI MOLY jako olej a ukazuje: Zde to jede jako po másle.
Skupina podniků LIQUI MOLY / MÉGUIN
Skupina podniků, která je doma v Ulmu a Saarlouis, nabízí kvalitní sortiment výrobků, jako jsou motorové oleje, aditiva, výrobky určené k péči a chemicko-technická rozpouštědla pro automobilovou branži. Sortiment zahrnuje 4.000 výrobků, prakticky vše, co si zákazník může přát. LIQUI MOLY a MÉGUIN vyvíjejí a provádějí testy ve vlastních laboratořích, vyrábějí v Německu a své výrobky samostatně uvádějí na trh. Podniky vedené vlastníkem Ernstem Prostem patří k nejvýznamnějším v oboru. Kromě německého trhu jsou výrobky prodávány již ve více než 90 zemích na světě. K odběratelům tohoto High-Tech sortimentu patří velkoobchod i dealerské sítě, spotřebitelské trhy, obchody se stavebninami a prodejny pro kutily, průmysl, automobilové závody, značkoví prodejci automobilů a nezávislé čerpací stanice.
Podle podkladu LIQUI MOLY - LIQUI MOLY ist die beliebteste Schmierstoffmarke (Tobias Göbbel) | 